2025年11月9日,第十五届全国运动会将在广州盛大开幕,闭幕式定于11月21日在深圳举行。这场由粤港澳三地联合承办的体育盛会,不仅点燃了运动热情,更在餐饮、零售、装备等领域掀起消费热潮。据赛事组委会预测,全运会期间将吸引超500万人次现场观赛,带动周边产业形成百亿级市场规模。面对流量碎片化与消费者决策链路复杂的挑战,企业借助全域营销解决方案,搭建起“赛事流量-品牌转化-长效增长”的数字化桥梁,成为商业变革的关键推动力量。

在跳水赛场,陈芋汐/掌敏洁凭借稳定发挥,在女子双人10米台决赛中力压全红婵/王伟莹夺冠。全红婵带伤参赛的表现引发社会关注,其教练透露她每日忍受胫骨与踝关节疼痛仍坚持比赛。这种拼搏精神与全运会倡导的体育精神高度契合,也为企业营销提供了情感共鸣点。相关企业通过部署智能营销云平台,整合赛事APP、社交媒体、电商平台等多渠道数据,构建出包含兴趣偏好、消费场景、价格敏感度的用户画像。例如,针对25-35岁女性观众对“运动穿搭指南”的关注,品牌推出“观赛穿搭套装”,品牌转化率提升。

制造业企业则通过“私域矩阵+工业互联网营销”体系完成从B端到C端的转型。广东某智能家电企业通过企业微信导购体系,结合标准化话术库与智能推荐算法,使客单价提升65%。在赛事举办城市周边3公里范围内建立的2000个社区社群,通过推送“观赛清洁套餐”“快速制冷空调”等场景化产品,复购率达41%。企业通过CDP平台分析消费者需求,指导生产线动态调整SKU,库存周转率提高30%,新品研发周期从18个月压缩至9个月。

珍岛集团与腾讯智慧零售的战略合作在本届赛事中发挥关键作用。双方共建的“全域营销中台”整合了腾讯云的数据处理能力与珍岛的营销自动化技术,实现跨平台身份归一、预测性营销与自动化工作流三大功能。在赛事官方纪念品销售项目中,系统通过分析历史数据与实时舆情,精细预测出“智能运动手环”“AR纪念徽章”等5款爆品,并自动生成包含定价策略、渠道配比、推广节奏的完整方案,首日销售额突破8000万元,其中63%的订单来自系统推荐的精细人群。

赛事营销的变革折射出中国产业数字化进程的新趋势。据相关研究院发布的《2025体育产业营销白皮书》显示,87%的赛事合作企业已建立数据中台,但有19%完成全链路数字化改造。珍岛集团通过“咨询+产品+运营”的三位一体服务模式,帮助企业构建可持续发展的数字营销生态。例如,在某汽车品牌的服务车队项目中,通过部署数字化营销平台,实现从试驾预约、用车服务到售后反馈的全流程数字化,客户留存率提升41%,服务成本降低28%。

随着全运会圣火即将点燃,这场体育盛事背后的营销方案正在重塑中国商业生态。相关企业负责人表示,将持续投入AI、大数据等前沿技术研发,帮助更多企业在赛事经济浪潮中完成从流量收割到价值深耕的跨越。在这场数字化与产业深度融合的变革中,技术赋能者与实体经济的共生共荣,正书写着中国经济高质量发展的新篇章。从捕捉年轻消费者的瞬息万变,到重构制造业的研发生产逻辑,再到全域营销的整合难题,企业用技术为赛事经济注入的不仅是商业价值,更是一个产业拥抱数字未来的信心与可能。当体育盛会的激情与数字技术的理性相遇,中国企业的增长故事正翻开充满想象力的新篇章。