随着Z世代们迈入社会,消费市场逐渐发生变化,围绕Z世代的商业机遇也不断涌现,护肤市场更是迎来了新一轮的挑战。

Z世代最早是流行于欧美地区的专有用语,指的是1995年到2009年间出生的年轻人。

l 时代更迭,Z世代成护肤行业主力军

《2020Z世代消费态度洞察报告》显示,中国的Z世代人群约为2.6亿人,其中00后为1.49亿人。在中国,Z世代的消费开支达4万亿元人民币,其开销占全国家庭总开支约13%。

在后颜值经济时代,颜值即正义的Z世代,其追求颜美的态度,让他们逐渐成长为美妆护肤行业的主力军:

美妆护肤行业用户画像

*数据来源:艾瑞咨询:2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

而且,据相关调查数据显示,相比其他代际,Z世代开始护肤的整体年龄开始提前,近四成Z世代开始护肤年龄集中在16~18岁,相比90后的23~25岁,和85后集中的25岁之后,Z世代的开始护肤年龄有近10年的前移。

不同代际女性开始护肤年龄分布:

*数据来源:CBNData x 丽妍雅集Rubis SPA调研数据

z世代对于护肤的功能诉求更是细分,根据不同需求的功效护肤是Z世代护肤的追求。根据最近德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代,品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出,Z世代消费者最关注的功效护肤是抗衰老、保湿和维稳。

l 精明而精致,Z世代更加追求科学理性护肤

护肤作为日常功课,Z世代在护肤品的选择上更加追求安全、有效。在后颜值经济时代下,以“精明而精致”标签著称的Z世代,即重视品质,又追求个性。

在面对护肤时,Z世代会更加倾向于科学理性护肤。品牌知名度不再是他们选择护肤品的主要标准,成分也不再是考量产品“有效”的唯一条件,他们在做选择时,品牌整体实力、专业背书、产品工艺、性价比以及产品综合测评等多方面因素都是其选择的依据。

在品牌的选择上,Z世代更加青睐于本土品牌,国货市场的崛起,Z世代的消费推动功不可没。相比之下,他们对国产新锐品牌的接受度更高,其专业安全、产品有效、性价比高的特点为他们带来安心感和满足感,以成功圈粉Z世代。

2020年Z世代购买护肤品品牌分布

*资料来源:艾瑞咨询:2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告

随着消费主力和头部品牌的不断更迭,国货品牌逐渐成为Z世代选择的主流护肤品牌,他们对安全有效的重视带来了功效性护肤的风口。在功效性护肤的这条赛道上,各品牌的竞争也逐渐白热化。其中,国产品牌肤信使作为功效性护肤品的新晋代表,以“肌肤自愈”为理念的“活”的功能护肤品成功出圈。

肤信使品牌是杭州君创铭石生物科技有限公司旗下,由浙江伊瑟奇医药科技有限公司提供技术支持的“活”的功能护肤品牌,其不断探索与创新的研发精神,专业、专注、专研的产品态度,以及独特的鲜“活”调肤理念,被广大消费者所接受认可,为国货的崛起赋能。

Z世代对护肤的“精明”体现在其对一款产品的深入研究,同时这也是品牌走进Z世代的过程;而“精致”则是对产品“安全有效”的一种考验,亦是品牌建立粘性的必经之路。